การสร้างโฆษณา ที่มีประสิทธิภาพและน่าเชื่อถือและกระแสข่าว

การสร้างโฆษณา ที่มีประสิทธิภาพและน่าเชื่อถือและกระแสข่าว

การสร้างโฆษณา ถัดไป: วางกลยุทธ์การวัดให้สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญ
อะไรที่ทำให้บางโฆษณาทำงานได้ดีกว่าโฆษณาอื่น แม้จะรับประกันไม่ได้และไม่ได้มีสูตรลับมหัศจรรย์สำหรับเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ 100% แต่เราแบ่งแนวทางของ YouTube ออกเป็นชุดคำแนะนำได้ ลองใช้เฟรมเวิร์กนี้เป็นแนวทางที่จะช่วยคุณพัฒนาโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

ดึงดูด: ดึงดูดความสนใจตั้งแต่ต้น
เน้นโครงสร้างของเรื่องในระยะแรก
ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบโฆษณาใด ทุกคนมีสิทธิ์เลือกว่าจะดูโฆษณาหรือข้ามไป คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีที่จะดึงดูดและคงความสนใจของคนเหล่านั้น เปิดให้โดนใจและผลักดันผู้ชมไปสู่การกระทำ

ใช้ใบหน้าที่คุ้นเคย
บุคคลที่สร้างความรู้สึกเชื่อมโยงและวัตถุหรือธีมที่เกี่ยวข้องในตอนต้นของวิดีโอจะช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ มีการวิจัยพบว่าโฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องได้รับความสนใจมากกว่าโฆษณาวิดีโอทั่วไปถึง 3 เท่า3

ออกแบบให้เปิดเสียงได้
ผู้ชมคาดหวังว่าวิดีโอบน YouTube จะมีเสียงและการศึกษาความสัมพันธ์ของเราแสดงให้เห็นว่าเสียงนั้นส่งเสริมให้เกิดความสนใจและการตอบสนองต่อแบรนด์ในเชิงบวก4

พิจารณาองค์ประกอบโฆษณา
ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาที่ทำให้หัวเราะและเราพบว่าความตลกขบขันมีความเกี่ยวข้องกับการที่การรับรู้ถึงแบรนด์และการจำโฆษณาได้นั้นสูงขึ้น5

แบรนด์: ผสานรวมธุรกิจอย่างเป็นธรรมชาติและมีความหมาย
การวางตำแหน่งแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ
เมื่อต้องการให้เกิดการจำโฆษณาได้มากขึ้น ให้ผสานรวมแบรนด์ภายใน 5 วินาทีแรก สำหรับการรับรู้และการพิจารณา ให้วางแบรนด์หลังจากนั้นและมุ่งเน้นไปที่การสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชม6

พยายามแสดงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ให้เห็นถึงการใช้งานตามธรรมชาติ
วิธีนี้นำไปสู่การจำโฆษณาได้และผู้ชมได้มากกว่าเมื่อเทียบกับโลโก้ที่อยู่ด้านบนของโฆษณา7

ใช้เสียงเพิ่มประสิทธิภาพ
การกล่าวถึงแบรนด์ด้วยเสียงเกี่ยวข้องกับ Brand Lift ที่เพิ่มขึ้น ลองพิจารณาเอ่ยถึงชื่อธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ด้วยเสียง8

เข้าถึง: สร้างความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้ชมด้วยการใช้อารมณ์และการเล่าเรื่อง
สร้างความรู้สึกเชื่อมโยงทางอารมณ์
อารมณ์ขันและความระทึกใจส่งผลให้เกิดการจำโฆษณาได้มากขึ้น นอกจากนี้อารมณ์ขันยังเกี่ยวข้องกับการรับรู้ถึงแบรนด์และผู้ชมที่มากขึ้น9

ทำลายกำแพง
โฆษณาที่ใช้ความสามารถพิเศษบนหน้าจอเพื่อเข้าถึงผู้ชมเกี่ยวข้องกับ Brand Lift ที่สูงขึ้น10

วิเคราะห์และทดสอบ
ทดสอบโฆษณาหลายๆ เวอร์ชันด้วยการศึกษาการสำรวจ Brand Lift เพื่อดูว่าอะไรทำงานดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายและแบรนด์

ตรงไปตรงมา: ระบุสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมทำให้ชัดเจน
ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
เชิญชวนผู้ชมให้เข้ามาเว็บไซต์ ดูวิดีโออื่น ติดตามช่องของคุณ ฯลฯ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนจะช่วยเพิ่ม Brand Lift แม้จะไม่มีการดำเนินการใดๆ11

ใช้ฟีเจอร์แพลตฟอร์มแบบอินเทอร์แอกทีฟของ YouTube
YouTube มีฟีเจอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟที่ช่วยให้ผู้ชมดำเนินการได้จากโปรแกรมเล่นวิดีโอ เช่น จองการเดินทาง กำหนดวันและเวลาการทดลองขับรถ หรือขอข้อมูลเพิ่มเติม คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอินเทอร์แอกทีฟได้โดยใช้ TrueView for Action

โบนัส: การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
หลังจากสร้างโฆษณาอันน่าทึ่งแล้ว ให้ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

ลองใช้กราฟการคงผู้ชมไว้เพื่อดูเปอร์เซ็นต์เฉลี่ยจากการดูวิดีโอ YouTube ทั้งหมด อัตราการเล่นที่ต่ำลงหรือการออกจากโฆษณาตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นแสดงให้เห็นว่าคุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงครีเอทีฟโฆษณา

ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟ ลองใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่แตกต่างกันในคำอธิบายหรือการ์ดเพื่อดูว่าแบบใดกระตุ้น CTR ได้ดีกว่า

สุดท้าย ให้ปฏิบัติต่อทีมผลิตหรือเอเจนซีครีเอทีฟโฆษณาในฐานะทีมเดียวกัน โดยแชร์ผลการทดสอบครีเอทีฟโฆษณาและพบปะพูดคุยกันเป็นประจำเพื่อให้คุณสามารถคงระเบียบและย้ำเตือนเรื่องครีเอทีฟโฆษณาที่ดีขึ้นเพื่ออนาคตได้อยู่เสมอ

ขอบคุณแหล่งที่มา https://support.google.com/

 

Writen by Pilar

Join the discussion

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *